Promotivni materijali o lijekovima

Zbog svoje jezgrovite prirode, užurbani zdravstveni radnici ponekad se oslanjaju na promotivne materijale kao primarne izvore informacija o lijekovima: ti materijali mogu biti vrlo informativni ako daju sažete istinite informacije, pod uvjetom da su kritički analizirani i pregledani; ako ne, mogu biti dezinformativni.

Osim toga, farmaceutske tvrtke moraju slijediti određene etičke smjernice za promidžbene aktivnosti povezane s lijekovima na nacionalnoj i međunarodnoj razini kako bi osigurale bolju zdravstvenu skrb putem racionalne uporabe lijekova: na primjer, Svjetska zdravstvena organizacija navodi da „sve promotivne tvrdnje povezane s lijekovima trebaju biti pouzdane, točne, istinite, informativne, uravnotežena sadržaja, ažurne, potkrijepljene dokazima i u dobrom ukusu”.

Nažalost, liječnici mogu biti podložni utjecaju opsežnog oglašavanja i na brzinu propisati nove proizvode bez detaljne provjere valjanosti navedenih tvrdnji, što može rezultirati mogućim štetnim posljedicama za zdravlje, npr. neuspješnim liječenjem zbog uporabe neprikladnih lijekova, nepoželjnim/štetnim učincima lijekova, jačanjem mikroorganizama otpornih na antibiotike ili povećanjem izdataka za nacionalni zdravstveni sustav.

Budući da promotivni materijali o lijekovima utječu na propisivačko ponašanje liječnika, njihov sadržaj mora biti kritički analiziran kako bi se spriječili neracionalni obrasci propisivanja. Zdravstveni radnici bi stoga trebali imati značajnu ulogu u kritičkoj procjeni informacija sadržanih u takvim promotivnim materijalima prije poimanja tih materijala kao znanstvenih izvora informacija i nastojati prosljeđivati regulatornim tijelima više pritužbi na proizvođače koji se uporno ne pridržavaju propisa.

Shodno tomu, etička promocija lijekova i njihovo racionalno propisivanje mogući su uz udružene napore zdravstvenih radnika, farmaceutskih tvrtki i regulatornih tijela. Ti će napori zauzvrat osigurati da se promotivni materijali ne doživljavaju samo kao marketinška strategija, već i kao korisni, ažurni i točni izvori informacija o lijekovima.

Zorana Stanko, MA / Stručna prevoditeljica medicinskih tekstova